Результаты исследования Digital Signage в России

Главная /

А что выбираешь ты?

↓

Печатные POS-материалы

или цифровой контент?

На основе данных исследования рассчитайте потенциальную прибыль от внедрения Digital Signage

Рассчитать прибыль

Digital Signage характеризуется высоким показателем окупаемости инвестиций ROI в сравнении с печатными рекламными объявлениями

Сложное на первый взгляд словосочетание Digital Signage означает технологию удалённой загрузки цифровых POS-материалов через личный кабинет на ваши экраны, располагающиеся обычно в торговых залах, витринах и на кассовой зоне, с целью привлечения покупателей, влияния на решение о покупке и стимулирования продаж. Еще 2−3 года назад Digital Signage рассматривали как инновацию, но сегодня это полноценный инструмент для маркетологов в Retail, FMCG и HoReCa, который убирает необходимость в печатных POS-материалах в ваших точках продаж.

Инвестиции в цифровые технологии и отказ от ежемесячных денежных и временных затрат для производства, логистики, монтажа и утилизации печатных рекламных материалов позволят не только улучшить эффективность промо и коммуникации, сократить расходы компании, но и снизить уровень стресса сотрудников.

Digital Signage не только улучшает показатели привлечения трафика, средний чек, спрос на промо-предложения, но и облегчает продажу рекламы поставщикам и брендам, заинтересованным в продвижении продукции в ваших точках продаж, за счёт чего окупаемость инвестиций в установку экранов и Digital Signage решений может составлять всего 2−4 месяца.

Пропустить вводный текст/ пояснения и посмотреть результаты

Как собирали данные?

Данные собирались через страницу опроса у нас на ресурсе. Для сбора актуальной информации мы использовали два варианта привлечения к опросу:

1. Заказали аудитории, собранные через отраслевые мероприятия: конференции, вебинары и т.д., и запустили рекламу в Facebook на эти аудитории.

2. Отправили опрос нашим клиентам из сегмента розничной торговли.

Какой охват и выборка?

Мы получили охват порядка 25 тыс. человек через рекламные кампании. Страницу с опросом посетило порядка 740 уникальных посетителей.

В опросе собраны данные 70 магазинов из России.

Охват

Уникальных посетителей

Магазинов

Рассчитайте прибыль, которую может принести внедрение Digital Signage

1 – Текущий средний чек

2 – Объём продаж промо-ассортимента в месяц (не обязательно)

3 – Объём трафика в месяц

4 – Конверсия из трафика в покупателей

Свяжитесь с нами, и мы поможем вам перейти на Digital Signage

При заполнении и отправке формы данные, введённые в калькуляторе, не отправляются. Это сделано для вашей конфиденциальности

Результаты исследования Digital Signage в России

Детские товары — 9%

Одежда и обувь —18%

Продукты питания — 36%

Товары для красоты — 27%

Авто — 9%

Другое — 1%

В каком сегменте работают магазины, участвовавшие в исследовании

Более 30 точек — 9%

10–30 точек — 9%

5–10 точек — 46%

2–5 точек — 36%

1–2 точки — 0%

Количество торговых точек в сети

Минимум — 90 000 ₽

В среднем — 149 091 ₽

Максимум — 250 000 ₽

Минимум — 25 000 ₽

В среднем — 32 727 ₽

Максимум — 150 000 ₽

Digital Signage

POS

Нет — 18%

Да — 82%

Нет — 36%

Да — 64%

Digital Signage

POS

0

250 т.

0

82%

Сколько в среднем обходится подключение одной точки Digital Signage / Сколько в среднем обходится использование печатных POS в месяц

Используете Digital Signage в своих магазинах? / Вы продолжаете использовать печатные POS материалы?

Как изменился ваш средний чек?

Увеличение среднего чека

Как цифровой контент повлиял на изменение популярности акционных предложений?

Увеличение спроса акционных предложений

Как изменился трафик?

Увеличение трафика

6,1%

18,3%

4,6%

9%

36%

За сколько месяцев инвестиции в подключение точек к цифровому контенту отбиваются по вашему мнению?

9%

18%

27%

55%

36%

Вы окупили инвестиции на Digital Signage?

Да

9%

64%

27%

Если вы используете цифровой контент, рекомендуете ли вы его использовать в розничном бизнесе?

9%

Нет

Ещё не считали

6 мес.

10 мес.

15 мес.

24 мес.

Не окупается

Да

Не могу однозначно ответить

Нет

Комментарии к результам исследования Digital Signage в России

32 727 ₽ — в среднем обходится использование печатных POS-материалов в месяц

Средняя цифра затрат на печатные POS-материалы, скажу честно, меня удивила и ещё раз убедила, что компания Умный Век занимается правильным направлением в правильной нише. На этой странице есть калькулятор, который использует полученные в результате исследования данные и считает потенциальную прибыль в месяц и год, исходя именно из показателей вашего бизнеса. Данный расчёт позволяет очень быстро посчитать, когда окупится Digital Signage в сравнении с печатными материалами и сколько бизнес заработает дополнительно за счёт внедрения этого инструмента для коммуникации с посетителями и покупателями. Читать полностью

Алексей Скурихин

Генеральный директор ГК «Умный Век»‎

Каждый день мы говорим нашим клиентам о преимуществах современных технологий, о том, как они помогут им сэкономить время и деньги, как сделают процесс работы проще, при этом столь же или даже более эффективным.

За нашу работу мы получаем письма благодарности и хорошие отзывы, а это важно и приятно уже для нас.

Мы и дальше продолжим оцифровывать мир вокруг, делать его лучше и эффективнее!

Минимальная сумма, которую заплатили за установку комплекта Digital Signage — 90 000 ₽

Мы все не раз видели в различных общественных местах комплекты ТВ, у которых разная яркость, контент в виде слайдера из картинок вместо полноценного видеоряда. Обычно цена подобных комплектов как раз около 90 тыс. рублей, так как они выполнены с использованием непрофессиональных, а гражданских решений.

Подобная экономия выглядит неэффективным решением, например, реальная цена сетапа из 3-х коммерческих ТВ с монтажом под ключ и тремя слайдами в подарок стоит 115 – 140 тыс. рублей.
Согласитесь, что это небольшая разница за те удобства, которые принесёт профессиональное решение с возможностью сервисного и гарантийного обслуживания.

Алексей Струков

Специалист по продажам Digital Signage

Срок окупаемости инвестиций в Digital Signage от 6 до 24 месяцев

В отличие от обычных рекламных вставок на бумажном носителе контентом на ЖК-панелях можно управлять централизованно и в реальном времени, оперативно реагировать на потребности целевой аудитории и рекламодателей. Читать полностью

Николай Ермишин

Директор по маркетингу ГК «Умный Век»‎

Расходы на изменение контента укладываются в рамки работы дизайнера и аккаунт-менеджера, который может управлять со своего рабочего ноутбука 10 — 500 (!!!) экранами по всей стране.

Показ рекламы по расписанию: в 10 утра счастливые часы, с 12 до 14 — специальные условия на средний чек, с 14 до 19 — ротация акционных товаров, а с 19 до 21 видеоролики с анонсом новинок. И всем этим управляет один менеджер.

Добавьте социально-значимую и полезную информацию на свои экраны, и количество реальных просмотров ваших рекламных материалов вырастет ещё минимум на 15−25%.

Контент и управление им помогает не просто вернуть инвестиции на покупку и установку Digital Signage в рознице, но и увеличить свой доход.

Сложите отказ от печатных материалов и расходов на него, а также администрирование логистики и контроль замены бумажных POS, и в течение года вы увеличите прибыль и сократите расходы.

Так, подавляющее число наших партнёров окупает инвестиции в течение первых двух-трёх кварталов.

Рекомендуют использование Digital Signage на все 100%

Я как инженер крайне ленив и поэтому имею тягу к рационализации и упрощению всего, что меня окружает. Многим сперва может показаться, что ничего проще плаката не бывает, но тут я обращу ваше внимание на то, что это не так просто.

Digital signage — это просто. Открыл софт, загрузил новый слайд, видео или аудиозапись — и всё. В случае же с печатью нужно создать макет печати, заказать печать в типографии, отвезти материалы в офис, передать монтажнику, ему выдать стремянку, отвёртку и ящик инструмента. Нужно быть уверенным, что он не заляпает плакат, стекло, лайтбокс и т. д.

Некоторые люди просто ставят бытовой телевизор, в него флешку — и поехали. Они думают, что всё, теперь у них Digital Signage. Но это не так. Тут тоже нужно следить за тем, чтобы сотрудники вовремя включили, выключили ТВ, поменяли контент, чтобы обслуживающий персонал не заляпал ТВ руками, пока менял флешку в телевизоре, чтобы телевизор не перекосило.

Зачем усложнять себе жизнь? Постучал пять минут по клавиатуре — и всё. Больше никаких манипуляций. Проверить, нужный ли контент воспроизводится на устройстве, нет ли проблем с трансляцией, можно не вставая со стула, не звоня никому с просьбой сфотографировать и скинуть в WhatsApp. Берегите себя, своё время и свои нервные клетки.

Александр Андриевски

Технический директор ГК «Умный Век»‎